El 25 d'octubre de 2022, Adidas anunciava que cancel·lava la producció de les Yezzy, les sabates esportives nascudes fruit de la col·laboració de l'empresa amb Kanye West, a causa dels comentaris antisemites professats pel raper a les xarxes socials. Amb aquesta notícia, les pèrdues milionàries per a la coneguda empresa de calçat semblaven inevitables, en acumular un estoc de productes relacionats amb West valorat en uns 1.200 milions d'euros.

Aquest dijous, però, Adidas ha anunciat que ha aconseguit treure-li rendibilitat a les sabatilles i als complements associats, arribant a la xifra de 437 milions de dòlars de facturació després de trencar relacions amb el raper, uns 400 milions d'euros. El conseller delegat de la companyia, Bjorn Gulden, ha dit que treure beneficis d'aquests productes "és millor que destruir l'inventari i ens permet fer donacions substancials".

En aquest sentit, l'empresa ha afegit que destinarà uns 110 milions d'euros a organitzacions dedicades a combatre l'antisemitisme i altres formes de discriminació. La comercialització de l'estoc, ha afegit Gulden, ha ajudat a augmentar l'estabilitat financera obtenint així mateix uns beneficis operatius de 176 milions d'euros al segon trimestre d'aquest any.

Els models més venuts després de la cancel·lació són els més coneguts—i més cars—, com les Yeezy Boost 700. El preu de cada parell de sabatilles ronda entre els 200 i 300 euros. El fet que quedin per vendre productes menys sol·licitats fa pensar als directius de la companyia que la facturació anirà a la baixa. Tot i això, la valoració de la quantitat d'existències venudes i els ingressos associats és positiva.
 

L'antisemitisme de Kayne West no cessa

Lluny d'evitar les polèmiques, Kayne West ha continuat expressant opinions contràries als drets humans a través de les xarxes socials i en entrevistes. El detonant que va fer prendre mesures a Adidas va ser un seguit de comentaris del cantant a xarxes pels quals es queixava que la majoria dels executius del món de l'entreteniment siguin jueus, amb atacs i amenaces cap a aquesta comunitat. Després d'això, a més, West va concedir una entrevista amb la cara coberta per un passamuntanyes en què deia veure coses bones en Adolf Hitler.

[plantillavirals]