Els Ton's, de festa major en festa major.

La cultura popular ven. Així de clar ho té el "pare" de la línia gràfica Els Ton's i propietari de l'estudi de disseny XD Creacions, Xavier Iborra, que del 2010 ençà està creant tot de samarretes amb el seguici festiu de diverses poblacions catalanes. "Sí que hi ha ajuntaments que fan seu propi marxandatge, però no hi ha massa gent que faci negoci amb la cultura popular. Hi ha colles que fan samarretes amb la seva pròpia figura, però no agafen tota la festa en el seu conjunt. Nosaltres, en canvi, mirem d'incloure en una samarreta totes les figures del seguici festiu, amb uns ninots estilitzats, càndids, que si fossin una joguina vindrien ganes de posar-s'hi a jugar", explica Iborra a NacióLaFlama.cat.

"La idea va sorgir el 2008, quan vam fer una samarreta amb el seguici popular de Montblanc amb clics de Playmobil, que va tenir molt d'èxit. Així va ser com, el 2010, ens vam animar a tirar endavant una samarreta amb el seguici de Tarragona, però que no podia pas ser amb la imatge de Playmobil, que està registrada, i vam acabar creant Els Ton's", exposa Iborra.

Sense ser una de les principals línies de negoci de XD Creacions, les samarretes dels seguicis sí que han tingut bona rebuda tant a Montblanc com a Valls, Tarragona o Reus, fins al punt que "sempre hem hagut de refer tiratges", que tant s'han pogut situar en les 300 samarretes com en les 1.200. Enguany, l'empresa també treurà la samarreta de la festa major de Vic, i possiblement de la de Vilafranca del Penedès.

"La gent sent el seguici del seu poble com a propi, i vol tenir-lo, o regalar-lo als seus fills o cosins o nebots", sosté Iborra. I, a més, tot plegat acaba servint per iniciar als més petits en la cultura popular i tradicional: "La samarreta acaba sent una eina que instrueix sobre el conjunt seguici: hem vist pares explicant al fill que tal element era la mulassa, tal altre era l'àliga... Tot plegat ha superat les nostres expectatives."