L' aparició d'uns castells en l'últim anunci de la companyia nord-americana Microsoft és vist pel conseller de Cultura de la Generalitat de Catalunya, Ferran Mascarell (Sant Just Desvern, 1951), com un fet "extraordinari" per al país. En una entrevista amb Nació Digital , assegura: "Que Catalunya s'identifiqui com una cultura sòlida amb el doble component de caràcter creatiu i popular, vinculat als noms de la creativitat i empreses creatives, i que la cultura catalana s'identifiqui com una cultura popular nascuda des de la base i cohesionadora des del punt de vista social i que té la capacitat d'esdevenir un lloc de trobada de la diversitat i pluralitat del país és extraordinari."

Segons Mascarell, "el que millor identifica la identitat dels catalans és una cultura popular, diversa, forjada al llarg de moltes generacions, integradora, de múltiples manifestacions nascudes al llarg del temps reinventades en si mateixes i plurals des del punt de vista lingüístic".

El conseller acaba concloent: "Tot plegat nega la major del discurs que tendeix a presentar la societat catalana com una societat tancada que es mira permanentment el melic. La societat catalana, si alguna cosa té i la seva cultura així ho expressa, és la defensa de la singularitat sense negar la universalitat, és la gran aportació de la cultura catalana i l'aportació de la cultura a la política catalana. Fins i tot els que des de l'espanyolisme ens posen traves polítiques això no veuen com desfer-ho perquè saben que el fenomen cultural és obert, plural i profundament democràtic."