Un dels pilars de la marca Barça són les botigues del club. Ja comptava amb botigues a Catalunya i a la resta de l'Estat, però ara ha decidit fer el salt més enllà d'aquestes fronteres. I amb sorpresa, ja que no ha decidit ni fer-ho als Estats Units ni a una gran capital europea del centre del continent.
Tal com ha comunicat el club aquest divendres, la primera botiga del Barça més enllà de l'Estat serà a Tbilisi, capital de Geòrgia. L'estratègia forma part d'una política de creixement per arribar a nous clients i aquesta botiga es posarà en marxa el pròxim 29 de març. L'1 d'abril se n'obre una altra al port de Màlaga i a l'estiu n'està prevista una altra a l'aeroport de Palma.
La botiga de Tbilissi estarà situada al centre històric de la capital de Geòrgia. Amb l’obertura d’aquestes botigues el Barça comptarà amb 15 botigues gestionades al 100% pel club, vuit de les quals van ser inaugurades durant la temporada 2022/23. Entre aquestes destaquen les botigues de Canaletes, del passeig de Gràcia o la de la Sagrada Família, totes ubicades en llocs estratègics de la ciutat de Barcelona.
Altres botigues a Barcelona són la històrica del mateix Camp Nou, la del Centre Comercial Arenas, la del Poble Espanyol, la de la Maquinista, la del Maremàgnum o la de l'aeroport del Prat (tant a la T1 com a la T2). La resta es troben al parc central de Tarragona, a la Roca Village i a Madrid. En paral·lel, el Barça té sis botigues més en règim de llicència a Palma, Salou, Platja d’Aro i la Ronda Universitat de Barcelona.