La llibreria Parcir de Manresa acollirà aquest dijous, 3 de febrer, a partir de les 7 de la tarda, la presentació del llibre La disneyització del futbol (Eumo Editorial), a càrrec del seu autor, Xavier Ginesta, que conversarà amb Marc Bernadich, director dels estudis d'Empresa d'UManresa, professor del Johan Cruyff Institute i conseller del BAXI Manresa.

En l'univers Disney, el vincle emocional a uns personatges serveix per crear un producte d'entreteniment d'èxit mundial. Es pot fer el mateix en l'esport professional? Hi ha qui pensa que Messi va ser el Mickey Mouse del Barça, i Beckham, el del Real Madrid. Per què els clubs de futbol s'han transformat en grans productors de continguts? Per què volen construir parcs temàtics? Quin impacte té el model de negoci d'Amazon en la indústria del futbol? I com hi influeix la Super Bowl?

Xavier Ginesta radiografia les principals dinàmiques comercials i de comunicació que envolten el futbol professional per respondre aquestes preguntes, entre d'altres, i per saber com ha influït la cultura Disney en la gestió actual d'esdeveniments i organitzacions esportius.