And just like that s'ha estrenat aquesta setmana a la plataforma HBO Max arreu del món. La seqüela de la mítica sèrie Sexe a Nova York (Sex and the city, en l'original en anglès) ens porta a un escenari anys després del final de les sis temporades (1998-2004) i les dues pel·lícules (2008 i 2010).

Aquesta seqüela ha estat objecte de diferents polèmiques, especialment a l'entorn de la relació entre l'actriu protagonista, Sarah Jessica Parker (Carrie Bradshaw, a la sèrie), i Kim Cattrall (Samantha Jones, a la sèrie). Sexe a Nova York tracta de les aventures amoroses i sexuals de quatre dones i, malgrat ser això el que defineix aquesta sèrie d'HBO, no ha estat possible que en la seqüela hi siguin totes quatre juntes: Kim Cattrall n'ha quedat fora i alguns fins i tot s'han queixat de com han tractat en aquesta nova temporada el personatge de Samantha Jones.

Però més enllà d'aquesta primera polèmica, que ha estat àmpliament comentada pels aficionats a les xarxes socials, n'hi ha una altra que té fins i tot implicacions econòmiques. Si no has vist el primer episodi de la seqüela i tens intenció de fer-ho, et recomanem que paris de llegir ara mateix, ja que el que ve a continuació et podria espatllar la sorpresa.

Arran de la pandèmia, un dels productes que més demanda va tenir al 2020 i el 2021 van ser les màquines per fer esport a casa. Concretament, als Estats Units, Peloton va veure com la cultura del fitness a casa va beneficiar-los i la facturació va anar pujant. Des del passat dijous, però, segons apunten diferents mitjans nord-americans, Peloton ha baixat un 11% la seva cotització.

El motiu: que un dels personatges principals de la sèrie And just like that, Mr. Big (encarnat per l'actor Chris Noth), mor poc després de fer servir una de les seves bicicletes estàtiques, a causa d'un atac de cor. A la sèrie s'explica que Big tenia una patologia del cor i que el seu metge li havia autoritzat l'exercici per tal de mantenir-se actiu, així que d'alguna manera es deslliga la motivació de la mort -ficcionada- de l'ús del programa d'exercici, que sol durar uns 45 minuts.

Ara bé, el product placement -una estratègia publicitària que utilitzen les empreses per anunciar-se a productes audiovisuals d'entreteniment sense que sigui percebuda com a tal- no els ha sortit gens bé. Les accions han anat baixant progressivament i s'espera que ho continuïn fent la setmana vinent.

Fins i tot l'empresa s'ha vist obligada a sortir a donar explicacions. Segons un comunicat, havien autoritzat la seva aparició a la sèrie, però desconeixien el context narratiu en què succeiria. A la sèrie apareix un diàleg entre Big i Carrie en què el primer explica que està molt enganxat a la seva instructora virtual, de nom Allegra i, segons diu, "de Barcelona".

Jess King, l'actriu que hi ha darrere d'Allegra, fins i tot ha fet broma de la situació a les seves xarxes socials personals. Però Peloton ha incidit en què el ritme de vida del personatge -bevia, fumava i tenia una dolència cardíaca- és el motiu de la seva mort, i no l'exercici amb el seu producte.

Segons els analistes, amb el relaxament de les restriccions per la pandèmia, a causa de la vacunació massiva, ja es preveia una davallada de vendes d'aquesta mena de productes i la baixada de cotització d'aquesta mena de companyies. Per això alguns descarten fins i tot que hi tingui res a veure. De fet, ja fa mesos que les seves cotitzacions en borsa van a la baixa.