Seat ha anunciat al Saló de l'Automòbil de París que el nou tot terreny urbà de la marca es dirà Arona i es fabricarà a Martorell (Baix Llobregat). La construcció d'aquest nou vehicle evidencia la voluntat de Seat d'apostar per un sector a l'alça i que actualment ja representa el 8% de les vendes de cotxes a Europa. L'Arona serà el segon SUV de la marca i el primer que surt de la planta de Martorell.

El que està considera el germà petit de l'Ateca passa a ser, doncs, el tercer model de Seat que es construeix a la planta catalana. Actualment ja s'hi fa el Leon i l'Ibiza, que renovaran els seus models també l'any vinent.

El president de SEAT, Luca de Meo, assegura que amb el Leon, l'Ibiza i el nou Arona, afegit a l'Ateca, "s'enfortirà la marca des de tots els punts de vista: comercial, financer i d'imatge. 2017 serà un any molt especial per a Seat". A Martorell, Seat també fa actualment el Q3 de la marca Audi, que el 2018 està previst que es traslladi a Hongria. En el seu lloc, però, arribarà a Martorell la fabricació de l'A1.

Seat ha triat el nom d'Arona en referència al nom d'una ciutat de Tenerife i també un municipi de la regió de Piamonte, a Itàlia. Amb aquest nou vehicle, la marca culmina l'actual ofensiva comercial, posant un peu més en el sector dels crossover. La seva fabricació a Martorell suposa, a més, que la planta catalana passi de tres a quatre models en fabricació.

L'aposta de Martorell pel SUV implica també mantenir-se en un sector estratègic i de futur. Les vendes d'aquest tipus de vehicles a tota Europa es va multiplicar per sis entre 2010 i 2015 i actualment representa un 8% del mercat. Les previsions del sector, però, són que la venda de SUV encara vagi a més i arribi a representar el 13% de quota de mercat el 2020.

Des de Martorell, a banda del nou Arona, els plans per al futur més immediat també passen per la renovació del León i el llançament de la cinquena generació de l'Ibiza. De fet, l'Ibiza i l'Arona compartiran una nova plataforma modular de la fàbrica en la que, el 2018, s'hi afegirà també l'Audi A1, que arribarà a Martorell en substitució del Q3.