La campanya, que vol ajudar i fixar-se en la pobresa més pròxima i local, té una doble finalitat. D'una banda, 'recaptar fons' però, segons Maneu, també 'intentar estar presents en els nous espais de debat social' que s'estan obrint a la xarxa, a banda dels mitjans de comunicació 'tradicionals'.

Salvador Maneu ha afirmat que l'arribada de demandes de gent a Càritas s'ha incrementat arran de la crisi econòmica, tal com ja va quedar recollit en l'última memòria de l'entitat del 2008. És per això que ha recalcat que 'lamentablement, la campanya estarà oberta permanentment'. Tot i que l'eslògan va dirigit a 'les persones que viuen a prop nostre', Maneu ha dit que 'tan de bo' aquest 'perdi vigència' i 'haguem de recuperar l'antic', que es referia a la pobresa en general. Per ell, la paraula 'crisi' ara està 'de moda', però 'pobresa' és 'la paraula permanent' i ha recordat que, abans de la crisi econòmica, a l'Estat espanyol prop d'un 20 per cent de la població estava considerada com a pobre.

Maneu ha informat que, ara per ara, els problemes dels usuaris de Càritas són la 'pèrdua de la feina', 'l'esgotament de les prestacions públiques' o 'les dificultats per poder garantir les despeses més bàsiques'.

Acord amb STIC.cat

STIC.cat és una associació sense ànim de lucre que té com a objectiu principal promoure les tecnologies de la informació i la comunicació (TIC) en tots els àmbits de la societat. Un acord entre ambdues entitats ha permès crear aquesta campanya, que comptarà amb dos voluntaris experts en les TIC permanentment. La presidenta d'aquesta associació, Trina Milán, ha donat importància a la necessitat de promocionar-se a Internet i ha afirmat que, a hores d'ara, 'si no estem presents a la xarxa, no arribem a una part de la societat catalana'. Milán creu que és 'important' que totes les accions solidàries es canalitzin a través de les noves tecnologies ja que així 'la informació es transmet exponencialment'.

A partir d'octubre, a través de la pàgina web (caritasgirona.cat), l'ONG posarà un marcador per comptabilitzar l'ajuda econòmica rebuda. Maneu ha explicat que, a través del web, també comunicaran a l'opinió pública 'què se'n fan dels diners, a on van a parar i quina rendibilitat social' se'ls dóna.