La campanya es duu a terme en col·laboració amb els serveis socials dels consistoris de referència per a les oficines locals, que s'encarreguen de fer la detecció i derivació de les famílies que, per les seves característiques socio-econòmiques, són susceptibles de ser beneficiàries de la campanya de Reis.
Com ja és tradició, els voluntaris de Creu Roja es convertiran en els veritables Reis de la nit màgica, i portaran a les famílies que així ho han sol·licitat les joguines a casa seva.
Creu Roja vol agrair la seva col·laboració a totes aquelles persones, entitats, consistoris i empreses que amb la seva col·laboració han fet que, un any més, cap nen es quedi sense joguines en la nit de reis.
