El BRICS+ Fashion Summit, el fòrum empresarial de moda més gran de les economies de ràpid creixement, es va celebrar a Moscou. Aquesta edició va reunir experts de més de 60 països, des del Brasil i Sud-àfrica fins al Vietnam i Espanya.

Intel·ligència artificial i creativitat en la moda

La cimera va arrencar amb un debat sobre el paper de la intel·ligència artificial en la creació, un tema que interessa la indústria a banda i banda de l'Atlàntic.

Antonio Alizzi, professor de la Rome Business School (Itàlia), va advertir dels límits de la tecnologia: «Les empreses que es guien per les dades acaben seguint les tendències en lloc de crear-les. Com que totes recorren a les mateixes fonts, les tendències acaben sent molt semblants. Les dades històriques i la IA prediuen el passat, no el futur».

Shirene Rifai, fundadora i CEO de Jordan Fashion Week, considera que la IA és una eina pràctica: «La IA no substituirà la creativitat, però els dissenyadors que la sàpiguen utilitzar s'imposaran als que no. Es tracta de guanyar eficiència, millorar la presa de decisions i ser més competitius a escala global, sense renunciar a la creativitat, l'artesania i la identitat cultural que defineixen la gran moda».

La moda com a capital simbòlic de la ciutat: Madrid, Antalya i Dubai

La sessió dedicada a la moda com a capital simbòlic de la ciutat va analitzar com el sector contribueix a reforçar la identitat urbana i a atreure inversions. Un bon exemple va ser la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, que al setembre va traslladar les desfilades fora d'IFEMA i les va distribuir per alguns dels indrets més emblemàtics de la capital, des del Palacio de Cibeles fins al Palacio de Cristal de Arganzuela. La moda s'ha convertit, literalment, en una eina de construcció de marca de ciutat.

Un altre cas destacat va ser Antalya. Eda Meltem Yılmaz, fundadora i presidenta d'Antalya Fashion Week, va parlar al BRICS+ Fashion Summit sobre com una ciutat pot formar part de l'experiència de moda: «Seguint la nostra visió, “La ciutat és la teva passarel·la”, convertim els monuments històrics, els carrers i el patrimoni cultural d'Antalya en part de l'experiència. La nostra missió és mostrar la identitat singular de la ciutat a través de la moda i consolidar Antalya com a punt de trobada de les indústries creatives globals».

Dubai també va aportar el punt de vista institucional. Khulood Khoory, directora del Departament de Disseny de Dubai Culture & Arts Authority (EAU), va participar en la sessió sobre el potencial de les ciutats en el món de la moda i lidera l'impuls de la indústria del disseny de l'emirat: «Per a ciutats com Dubai, això és una oportunitat: els dissenyadors poden sumar-se a la conversa internacional sense perdre la perspectiva cultural que fa que la seva feina sigui única».

Artesania tradicional i moda sostenible

El suport a les marques locals i a les tècniques tradicionals va ser un dels temes centrals de diversos debats del BRICS+ Fashion Summit, una qüestió que també afecta Espanya, tal com va subratllar Sergio Puig, director de Mediterranea Fashion Week Valencia: «L'artesania tradicional té un paper fonamental en el futur de la moda sostenible. Les tècniques desenvolupades i perfeccionades al llarg de generacions solen partir d'una manera molt diferent d'entendre el temps, els materials i la qualitat respecte dels models de producció accelerada que han dominat la moda durant les últimes dècades».

Segons Sergio, l'artesania també ofereix respostes als reptes actuals: «L'artesania mediterrània és coneixement, identitat i patrimoni cultural, però també una font d'innovació. La nostra responsabilitat no és limitar-nos a preservar aquestes tècniques com si fossin cosa del passat, sinó ajudar a mantenir-ne la vigència i apropar-les a les noves generacions de dissenyadors i consumidors».

Altres sessions es van centrar en la inversió en les indústries creatives, les tecnologies de producció, el patrimoni cultural i la recerca de marques locals.

Una part important de la producció mundial de roba, de la demanda i del talent creatiu es concentra actualment en les economies de ràpid creixement, i el BRICS+ Fashion Summit s'ha consolidat com una plataforma on aquests països, juntament amb els d'Europa i Amèrica del Nord, construeixen una agenda professional comuna. Nguyen Vi Huu Canh, responsable del sector de la moda de la Vietnam Design Association, va afirmar: «El BRICS+ Fashion Summit no només planteja qui liderarà el futur de la moda, sinó que també obre la porta perquè més veus participin en la seva construcció».