Aquell... L'amic, el pare, el company de... El ros, l'alt, el morè... Passa sovint que les persones tenen problemes per recordar el nom d'algun conegut. La situació passa a ser greu si l'oblit succeeix quan s'intercanvia una breu conversa amb el protagonista després de trobar-se'l fortuïtament. Però, per què no aconseguim recordar el nom d'algunes persones? La neurociència té la resposta.
La Universitat de Lancaster, al Regne Unit, ha investigat l'assumpte en profunditat i ha establert que es triguen10 segons a identificar algú que coneixem. El cervell classifica els registres i genera nodes d'identitat que esdevenen determinats a l'hora de tractar amb cada subjecte. La clau, però, no resideix en aquest procés, sinó en la recepció de la informació.
El doble guanyador del Campionat de Memòria dels Estats Units, Ron White, explica que el motiu pel qual a vegades no recordem el nom d'algú és que no vam parar prou atenció en el moment de la presentació. "No és qüestió de memòria, sinó d'atenció", apunta. És per això que aquests lapsus no succeeixen mai amb persones que ens generen un interès especial.