El Mercat de Música Viva de Vic és més que una simple programació de concerts. La seva vocació és la de ser punt de trobada dels professionals del sector, que poden conèixer de primera mà les noves propostes del mercat. Promotors i programadors es troben a la zona reservada per a personal acreditat per intercanviar impressions i establir contactes sectorials.

Amb 134 agències de management acreditades, juntament amb 31 discogràfiques, 56 associacions, 84 festivals i 92 mitjans de comunicació, l'espai firal El Sucre esdevé durant les jornades del MMVV el veritable nucli dur on es pot prendre el pols a la situació del sector.

Entre les diverses activitats que s'hi desenvolupen, com ara presentacions i rodes de premsa, destaquen també els speed meetings, trobades breus entre programadors i mànagers per establir contactes.