La cantant Alicia Keys va publicar, el mes de juny, una carta en un portal feminista on deia que no es tornaria a maquillar mai més, i n’explicava els motius. Poc després, la presentadora de TVE Anne Igartiburu se sumava a Keys i es desmaquillava en directe. Ara s’hi han afegit les periodistes i presentadores de TV3 Núria Soler, Lídia Heredia, Marta Bosch i Gemma Puig. Carles Costa, nou presentador d'Els Matins, també s'ha sumat a la tendència.Així son sense maquillatge la Lídia Heredia @gemmapuigf @MartaBosch1 i @nuriasoleperez #NoMakeUp #ElsMatinsTV3 pic.twitter.com/UBz8tph1N3
— elsmatins (@elsmatins) 7 de setembre de 2016
A aquesta guerra contra el maquillatge s'hi han afegit nombroses actrius, cantants i personalitats com Shakira, Kate Winslet, Scarlett Johansson, Lena Dunham, Demi Lovato, Beyoncé, Gwyneth Paltrow, Cameron Díaz, Drew Barrymore, i Úrsula Corberó. Aquesta tendència també ha estat seguida per moltes altres noies sota l'etiqueta #NoMakeUp
Scarlett Johansson and Kate Winslet go make-up free in this month’s @VanityFair Hollywood issue! pic.twitter.com/7XClXOBCdi
— Salons Direct (@SalonsDirect) 6 de febrer de 2014
