La història de Ros Joiers comença el 1969 de la mà d’en Joan i la Fina, i des d’aleshores forma part de la trajectòria del comerç familiar de Barcelona. L’octubre del 2023, les seves filles, Isa i Maite Ros, juntament amb en Carlos, marit de la Maite, van iniciar una nova etapa amb el nom d'Aliances Experience, una identitat que reflecteix el relleu generacional i l’especialització del negoci en les joies vinculades al compromís i al matrimoni.
El canvi de nom ha anat acompanyat d’una transformació del concepte de botiga. Després d’anys d’activitat a la ronda de Sant Antoni, 14, l’establiment es troba actualment al carrer de Sepúlveda, 25, en un espai concebut com a showroom per oferir un assessorament més personalitzat.
Una nova identitat per a una nova generació
El pas de Ros Joiers a Aliances Experience respon a la voluntat d’adaptar la identitat del negoci a una nova etapa familiar i a una proposta centrada en la joieria nupcial.
Al llarg dels anys, les aliances de casament i els anells de compromís han passat a ocupar el centre de l’activitat de la joieria. La nova denominació busca reflectir aquest pes i posar en valor el procés d’elecció de les peces que acompanyen les parelles en un moment important de la seva vida.
El nom combina dos conceptes. «Aliances» remet directament a la principal especialitat de la casa, mentre que «Experience» posa l’accent en el procés que envolta l’elecció de les peces.
A diferència de la compra d’un complement qualsevol, escollir unes aliances sol ser una decisió compartida. Les parelles comparen materials, proven amplades i acabats i valoren diferents dissenys. En alguns casos, fins i tot dissenyen les peces des de zero.
«Moltes parelles arriben sense saber quin estil d’aliances els agrada i marxen amb unes peces amb què se senten còmodes i identificades. Quan les veus en persona i te les emproves, canvia tot. Per això volem que tinguin temps per provar-les i descobrir què els agrada de debò», explica Isa Ros, directora d’Aliances Experience.
De la joieria de barri a un showroom d’aliances de casament
La transformació no s’ha limitat al nom comercial. El negoci ha passat del model de joieria de barri a un showroom situat al districte de l’Eixample.
El nou espai està pensat per a una atenció individualitzada durant l’elecció de les joies. L’assessorament permet comparar opcions de disseny, materials i acabats, com també explorar les possibilitats de personalització de les aliances.
- El showroom d’Aliances Experience a l’Eixample de Barcelona
- Cedida
Aliances Experience centra la seva oferta en les aliances de casament, els anells de compromís i les joies per a núvies i convidades. Aquesta especialització defineix el posicionament actual de la joieria i la manera com vol relacionar-se amb les parelles que busquen peces per celebrar moments significatius.
La continuïtat d’un negoci familiar
El canvi de nom i de concepte manté intacta l’essència: la joieria continua sota la mateixa propietat familiar. Aliances Experience dona continuïtat a la història de Ros Joiers, amb una nova identitat i una proposta adaptada a aquesta etapa.
La renovació també s’ha traslladat a l’entorn digital: el web de Ros Joiers ha donat pas al nou web d’Aliances Experience, que ara centralitza tota la presència online de la joieria.
L’atenció als clients de sempre tampoc canvia. Les persones que van comprar les seves joies sota el nom de Ros Joiers poden adreçar-se a la joieria per consultar garanties, demanar ajustos de talla o gestionar el manteniment de les peces.
La història que va començar el 1969 continua ara amb la segona generació de la família, que ha portat la joieria cap a l’especialització nupcial. Les parelles que preparen el casament poden visitar el showroom per provar-se les aliances amb calma.
