La nova campanya Bonus Consum de l'Ajuntament de Barcelona ha arrencat aquest dimarts amb una acollida que els comerciants han qualificat d'"èxit absolut". En la primera hora, més de 1.000 establiments s'hi han adherit i s'han descarregat més de 3.000 bons de descompte. Pròsper Puig, president de la Fundació Barcelona Comerç, ha apuntat que tant la ciutadania com els botiguers esperaven la iniciativa, que ha considerat un "win-win" perquè beneficia tant negocis com economies familiars. La campanya compta amb quatre milions d'euros per incentivar les compres de proximitat i generar un impacte estimat de 12 milions. Com a novetat, incorpora els mercats municipals i la previsió es que se superin les 500 parades participants.
Representants del consistori s'han reunit aquest dimarts amb el sector comercial de Barcelona per valorar el tret de sortida de la campanya. A la trobada hi han participat representants de la Fundació Barcelona Comerç, la Federació de Mercats Municipals de Barcelona (FEMM), PIMEC, el Consell de Gremis i l’Associació de Botiguers de Catalunya.
Pròsper Puig, president de la Fundació Barcelona Comerç, ha qualificat d’"èxit absolut" les primeres dades de la campanya. "Portem una hora i poc i ja tenim més de mil comerços adherits i sembla ser que el ritme de descàrregues dels bons és molt interessant i molt important", ha afirmat. També ha assenyalat que la iniciativa era "molt esperada" tant pels comerciants com per la ciutadania, en part perquè ja hi havia una experiència prèvia amb una campanya d’aquestes característiques.
Pel que fa a la distribució territorial, les primeres dades apunten a una bona acollida en eixos comercials com els de Sant Antoni i la Sagrada Família. Dels més de 1.000 establiments adherits durant la primera hora, uns 850 són societats, segons les dades facilitades pels comerciants. Aquest perfil inclou petits negocis que disposen de dues o tres botigues a Barcelona.
Descomptes de 10 euros per compres mínimes de 30 euros
La campanya disposa d’una inversió municipal de quatre milions d’euros i té com a objectiu incentivar les compres al comerç local, amb un impacte econòmic estimat de 12 milions d’euros en el sector. La iniciativa s’adreça als petits establiments comercials i de serveis quotidians de Barcelona amb una facturació anual inferior als 50 milions d’euros, una superfície de menys de 800 metres quadrats i un màxim de 250 treballadors.
El funcionament preveu que la ciutadania pugui adquirir bons de 10 euros per utilitzar-los en establiments adherits en compres d’un import mínim de 30 euros. D’aquesta manera, el descompte pot arribar a representar un terç de l’import mínim de la compra.
Una de les diferències respecte de l’edició anterior és precisament l’import mínim de compra. En la campanya de finals del 2021, els bons s’aplicaven a compres mínimes de 20 euros i oferien descomptes de fins al 50%. En aquesta nova edició, la compra mínima és de 30 euros i el descompte representa un 33%. Puig ha valorat positivament el canvi -pels interessos comercials- i ha recordat que, amb aquest sistema, es busca afavorir que el tiquet de compra sigui una mica superior.
Dues fases
La campanya es desplegarà en dues fases: una aquesta tardor i una altra a principis del 2027, després de la campanya de Nadal i de rebaixes. El 92% de la inversió es destinarà a finançar directament els descomptes, mentre que la resta cobrirà les despeses de gestió.
Puig ha destacat la feina conjunta de les entitats del sector per fer possible el desplegament de la iniciativa i ha valorat positivament que s’hagi posat en marxa a l’octubre, en lloc de coincidir amb la campanya de Nadal. Alhora, ha considerat pertinent que la segona fase tingui lloc després de festes. Així, ha posat en valor l'empenta que la proposta vol donar a les famílies, especialment en un context "d’encariment de la cistella de la compra".
La campanya incorpora els mercats municipals
Precisament, una de les principals novetats d’aquesta edició és la incorporació dels més de 40 mercats municipals de Barcelona. Puig ha considerat clau aquesta mesura perquè des del seu punt de vista "l'alimentació avui en dia és la locomotora de la majoria d'eixos comercials".
Francesc Leiva, secretari general de la Federació de Mercats Municipals de Barcelona, ha destacat la importància de participar en la iniciativa en el marc de l’any del comerç local: "Per a nosaltres és fonamental que els mercats hi estiguin representats".
Leiva ha explicat que els mercats volen aprofitar l’oportunitat per potenciar un model de comerç local que sovint té un caràcter familiar. També ha assegurat que les primeres dades apunten a una bona rebuda per part dels clients.
Segons les previsions de la Federació de Mercats Municipals, la participació podria situar-se inicialment entre els 200 i els 400 establiments, amb l’objectiu de superar les 500 parades adherides quan acabi la campanya.
Els comerciants confien a superar els 2.000 establiments adherits
En l’edició anterior, que va tenir lloc a finals de 2021 després de la pandèmia de la covid, la campanya va acabar amb 1.800 establiments adherits. Enguany, els comerciants confien a superar els 2.000, en part perquè tant els negocis com els clients ja coneixen el funcionament de la iniciativa.
Puig també s’ha referit al caràcter totalment digital del Bonus Consum i ha defensat que no ha de ser un impediment per als consumidors amb més dificultats per fer servir les eines tecnològiques, com podrien ser les persones grans.
Ha assenyalat que en molts establiments, hi ha alguna persona de l’equip o de la família que ajuda els clients a descarregar els bons i ha considerat que aquesta iniciativa és una passa mollt important per avançar en el camí de la digitalització comercial.
