Joan Sabaté, director general de Fundacc, durant una ponència en el marc de la 13a edició del Mercat de l'Audiovisual de Catalunya (MAC) Foto: ACNLa Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (Fundacc), entitat que elabora el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, i l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC), responsable de l'EGM, estan treballant per oferir a partir del 2013 una única dada d'audiència a Catalunya de premsa, ràdio i revistes. Així ho ha revelat Joan Sabaté, director general de Fundacc, durant una ponència en el marc de la 13a edició del Mercat de l'Audiovisual de Catalunya (MAC). Sabaté ha afirmat que l'objectiu és acabar amb la doble xifra d'audiències que ha generat "soroll" en el mercat i optimitzar els recursos de l'administració pública i els mitjans de comunicació.
Segons les primeres converses, la integració es donaria en les dades d'audiència de la premsa, la ràdio i revistes però no de televisió. De moment, l'instrument de mesura consolidat en mercat és l'audiometria Kantar Media i, segons Fundacc, no es preveu que la integració les ofereixi, malgrat que afirma que "tot està obert". Per oferir alguna alternativa durant aquest període de transició, Fundacc certificarà els estudis elaborats per les televisions locals i comarcals o els oferirà la possibilitat d'elaborar-los.
Dos milions de retallada
La convergència anunciada entre Fundacc i EGM arriba en una conjuntura marcada per la crisi, que va suposar una retallada de dos milions d'euros a la Fundacc l'any 2011, fet que convertia gairebé en inviable l'elaboració d'un Baròmetre nascut l'any 2007 amb la intenció de poder donar audiències més ajustades a la realitat catalana, és a dir, precisament per oferir la doble xifra d'audiències que ara, cinc anys després, genera el "soroll" adduït per Sabaté.
Tot i això, el nou projecte mantindria els objectius fundacionals de Fundacc, segons el seu director general. "Els mitjans locals i comarcals han de seguir tenint dades d'audiència que els proporciona la possibilitat de rebre ingressos publicitaris", ha afegit. Segons Sabaté, el Baròmetre era un dels millors estudis d'audiència "que es feien al món" amb 30.000 entrevistes presencials distribuïdes per totes les comarques. "Però el cost que ara mateix té pel mercat comunicatiu i l'administració pública és inassumible", ha justificat.
Dos milions de retallada
La convergència anunciada entre Fundacc i EGM arriba en una conjuntura marcada per la crisi, que va suposar una retallada de dos milions d'euros a la Fundacc l'any 2011, fet que convertia gairebé en inviable l'elaboració d'un Baròmetre nascut l'any 2007 amb la intenció de poder donar audiències més ajustades a la realitat catalana, és a dir, precisament per oferir la doble xifra d'audiències que ara, cinc anys després, genera el "soroll" adduït per Sabaté.
Tot i això, el nou projecte mantindria els objectius fundacionals de Fundacc, segons el seu director general. "Els mitjans locals i comarcals han de seguir tenint dades d'audiència que els proporciona la possibilitat de rebre ingressos publicitaris", ha afegit. Segons Sabaté, el Baròmetre era un dels millors estudis d'audiència "que es feien al món" amb 30.000 entrevistes presencials distribuïdes per totes les comarques. "Però el cost que ara mateix té pel mercat comunicatiu i l'administració pública és inassumible", ha justificat.
