[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ByxL7zZD1f0[/youtube]

Strava, la xarxa social per a esportistes, ha presentat la que espera que sigui la seva campanya més inspiradora. "Athletes Unfiltered" és una crida directa als esportistes perquè siguin ells mateixos els qui celebrin la inclusió de l'esport i el seu dur treball i rebutgin la necessitat de filtrar tot el contingut i la negativitat existent en altres xarxes socials.

La campanya "Athletes Unfiltered" s'ha presentat amb un curt creat per la productora Archer's Mark, nominats al BAFTA. La pel·lícula mostra el dia a dia de diferents atletes de la comunitat de Strava compartint els seus moments més purs i sense filtres, amb els alts i baixos de la seva experiència esportiva.

Junts mostren que Strava s'ha convertit en una comunitat honesta i on els atletes es donen suport els uns als altres, fora d'altres xarxes socials, així com el poder que té l'esport per a unir diferents tipus de persones en un moment on molt pocs poden fer-ho.

Strava demana als esportistes que vagin en contra de les normes (com solen fer-ho) tot posant-hi fotos sense filtrar, ja siguin les marques lletges que deixa el sol, els pèls bojos després d'un entrenament, les mans brutes i plenes de durícies o simplement la immensa alegria que desprèn una bona sortida.

Strava vol que els atletes s'oblidin del que pensen els altres, que hi posin fotos amb el hastag #AthletesUnfiltered, i que s'uneixin amb fotos ridícules i pures dels esports que més els apassionin. Gareth Nettleton, vicepresident de Màrqueting d'Strava comentava: "Hi ha dos insights clau que ens han inspirat per crear aquestes peces, i tots dos tenen a veure amb coses que estan malament en el món actual. En primer lloc, vivim en un món de divisions, i creiem que l'esport pot connectar gent que potser no t'ho esperis. És una força positiva, i volem demostrar que l'esport pot unir", i afegia: "En segon lloc, Strava és una xarxa social real, pura i sense filtres. creiem que la gent al voltant del món està farta de la pressió de ser perfectes en xarxes socials, i és per això que volem que Strava sigui un espai on ser tu mateix. la unitat i l'acceptació, això és del que tracta la campanya".

Tashia Palley, ciclista de Londres, usuària d'Strava i una de les participants en la pel·lícula explicava: "Strava és més real. Quan la gent surt a entrenar penja les fotos de la seva sortida, sense maquillatge i amb suor. Crec que això és el que sentim quan estem fent esport… A qui li importa si no portes maquillatge?".

Harx Kalsi, també londinenc i corredor a Strava deia: "Strava representa el que sóc. Tinc entrenaments bons, però també en tinc alguns de molt dolents. És el que hi ha. És qui sóc i ho estic compartint amb tu, tant si t'agrada com si no. Crec que també és la manera de mostrar als altres corredors i ciclistes que has de ser tu mateix i no tornar-te boig: no necessites sortir a entrenar perquè sí o fer quilòmetres de més. Només passa-t'ho bé mentre ho fas".

La campanya ha estat produïda pels nominats al BAFTA Archer 's Mark. Escollits per la seva experiència en documentals, els co-directors de la pel·lícula, Mike Brett i Steve Jamison, han creat el vídeo com si es tractés d'un documental. La campanya "Athletes Unfiltered" serà distribuïda digitalment i li seguiran 12 vídeos curts que realçaran diferents aspectes de la comunitat.