El secretari general de l'ONU, de manera recurrent, fa crides a una acció climàtica urgent per frenar un canvi climàtic desbocat. Tanmateix, el 5 de juny passat va introduir una novetat: António Guterres, des del Museu Americà d'Història Natural, va reclamar prohibir la publicitat de combustibles fòssils. Ara, la Haia (Països Baixos) s'ha convertit en la primera ciutat del món en fer-ho: a partir de l'1 de gener de 2025 estaran vetats els anuncis de cotxes de combustió, els creuars o els viatges en avió.
Un procés de quatre anys
L'administració municipal de la Haia va aprovar la setmana passada una llei local per prohibir els anuncis que promocionin els productes locals basats en els combustibles fòssils així com els serveis amb elevades emissions de CO2. Entrarà en vigor l'1 de gener de 2025 a proposta del Partit de la Haia pels Animals.
Es dona la circumstància que aquesta mateixa formació política ja ho va intentar el 2021. Aleshores, va portar al ple una moció que n'exigia la prohibició a les marquesines d'autobusos i que es va aprovar amb el suport de partits ecologistes, d'esquerres i centristes. Dos anys després s'intenta tirar endavant una llei local -que cau per la mínima- i, amb el canvi de composició del consistori, es torna a portar a votació aquest setembre amb resultat favorable.
Una via efectiva per prohibir la publicitat fòssil
La Haia no és l'únic cas d'intent de prohibició de la publicitat de combustibles fòssils i, de fet, dues altres poblacions neerlandeses com Zwolle i Tilburg, tenen els tràmits molt avançats. La tercera ciutat del país -seu del govern, del monarca holandès i dels principals tribunals de les Nacions Unides- ha optat per la via de la llei local, en comptes de fer-ho a través dels contractes de publicitat.
Aquest fet, que "pot tenir un efecte de bola de neu mundial", assenyala Femke Sleegers, portaveu de la campanya Fossil Free Advertising, permet una aplicació quasi immediata. L'altra via hauria pogut suposar fins a vuit anys per aconseguir-ne eliminar la publicitat, segons Leonie Gerritsen, portaveu del Partit de la Haia pels Animals. "Amb aquesta nova política, tots els anuncis fòssils desapareixeran al mateix moment, un senyal clar per a la ciutat i les empreses", afegeix.
Per tot plegat, d'aquí a tres mesos serà impossible veure als espais públics de la tercera ciutat dels Països Baixos nianuncis de viatges en avió, de creuers, de cotxes dièsel o gasolina ni de proveïdors de gas, entre altres.