Revés judicial per a McDonald's en territori europeu. El Tribunal General de la UE --en primera instància del TJUE-- ha revocat aquest dimecres el dret de la cadena de menjar ràpid nord-americà per a poder utilitzar en exclusiva la marca Big Mac. Això significa que la multinacional no pot ser l'única en fer servir aquest nom per a una de les seves hamburgueses o productes.

El motiu del TJUE és que McDonald's no ha demostrat en cinc anys que el seu ús exclusiu "sigui efectiu". Aquesta sentència és el resultat d'un litigi que es remunta al 2017, quan la cadena de menjar ràpid irlandès Supermac's va presentar una sol·licitud de caducitat de la marca, que va ser registrada a favor de McDonald's el 1996, pel que fa a determinats productes i serveis.

L'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) va estimar parcialment aquesta sol·licitud el 2019, però va confirmar la protecció atorgada a McDonald's per la marca 'Big Mac', en particular, respecte dels plats a base de productes de carn i aus i els sandvitxos de carn i de pollastre.

A més, va avalar la seva associació amb els serveis prestats o relacionats amb l'explotació de restaurants i altres establiments o instal·lacions de restauració per al consum i per a la compra des d'automòbils (drive-in) i amb la preparació de menjars per emportar. D'aquesta manera, McDonald's perd els seus drets exclusius sobre la marca 'Big Mac', cosa que permetrà a altres cadenes i companyies fer ús d'aquesta denominació per designar els seus productes al territori de la UE.