El consum d'alcohol al Japó ha disminuït notablement els darrers anys, sobretot per dues qüestions: la disminució de la natalitat i l'envelliment de la població. A més, la pausa per la pandèmia encara ha rebaixat més la ingesta de begudes alcohòliques, sobretot entre els més joves.

De fet, mentre el 1995 un adult consumia de mitjana 100 litres d'alcohol anuals, el 2020 la xifra va disminuir fins als 75. El mateix passa amb els impostos sobre aquest tipus de producte: del 3% dels ingressos fiscals del govern nipó el 2011 al 2% el 2020.

És per aquest motiu que l'agència tributària del país nipó ha ideat una campanya extraordinària per aconseguir revertir la tendència. Volen incentivar el consum d'alcohol entre la població jove i, per fer-ho, han creat "Sake Viva", un concurs d'idees que té l'objectiu de promocionar les begudes alcohòliques japoneses i revitalitzar la indústria. 

La pàgina web de la campanya informa que hi pot participar qualsevol persona d'entre 20 i 39 anys i es pot fer de manera individual o amb grups de màxim 3 persones. Què demanen? Propostes de nous productes, però també nous dissenys adaptats a l'estil de vida actual o nous mètodes per fer-ne promoció o venda. "Què volen els joves?". La intel·ligència artificial és, doncs, un dels atractius i els organitzadors animen els participants a presentar idees al metavers. 

Qui pot participar-hi? Persones i propostes d'arreu del món, amb l'únic requisit d'estar escrites en japonès. Ara bé, si la proposta arriba a la final, el seu autor ha de parlar el japonès per poder presentar el projecte de negoci. El termini de presentació acaba el pròxim 9 de setembre i els finalistes es publicaran el 27 del mateix més. El guanyador es decidirà el 10 de novembre en un acte a Tòquio.

[plantillavirals]