La directora general de Turisme, Marian Muro, ha avançat que la Generalitat vetarà les empreses que promoguin i es lucrin de l'anomenat "turisme de borratxera". Muro ha detallat que els hi retiraran els segells i les certificacions de l'Agència Catalana de Turisme (ACT), ja que "malmeten la imatge de Catalunya". "No té sentit que nosaltres estiguem fent promoció posant en valor uns actius de qualitat de servei i que empreses privades, que estan dintre dels nostres canals de promoció i que se n'aprofiten, contribueixin a aquestes iniciatives", ha assenyalat la directora general de Turisme al canal 3/24. 

Així mateix, la directora general de Turisme ha recordat que quan els operadors estrangers munten aquests viatges és perquè algunes empreses els donen cobertura i ha emplaçat al sector a reflexionar sobre la necessitat de lluitar també contra aquest model turístic i "expulsar de gremis i associacions els que l'ofereixen". "Aquest no és el nostre model i davant d'aquestes iniciatives l'administració vigilarà que es compleix la normativa amb inspeccions als hotels", ha avisat.  

Paral·lelament, Muro també ha destacat la feina per regularitzar els habitatges d'ús turístic. Ha assegurat que en aquest moment prop de 280.000 places –el 58% dels habitatges turístics- ja compleixen amb la normativa, estan al registre de Turisme i paguen els seus impostos. De fet, la directora de Turisme ha defensat la intenció del Govern de regular l'economia col·laborativa. "Hem d'exigir igualtat de condicions per totes les tipologies d'ofertes turístiques i no hem de permetre que les plataformes digitals donin cobertura a les ofertes il·legals", ha volgut deixar clar Muro, que també ha volgut opinar sobre el suposat "excés de turistes" de Barcelona.

La directora de Turisme s'ha mostrat partidària de "regular els fluxos" d'aquells equipaments més visitats que creen una pressió sobre la zona i descentralitzar el turisme ampliant l'atracció a altres zones i portant més turistes fora de Barcelona. En aquest sentit ha destacat iniciatives com la nova línia de ferris que connectarà la capital catalana amb Sitges i que poden ajudar a desviar part dels creueristes, especialment els que visiten la ciutat per segona vegada.