La conversió del passeig de Gràcia en territori de les grans marques de roba ha fet un nou pas de gegant. Pocs dies després de l'obertura de la flagship de Massimo Dutti, el buc insígnia d'aquesta marca d'Inditex al local de l'antiga botiga de disseny Vinçon, H&M ha anunciat aquest dimarts que el primer trimestre del 2017 obrirà el seu de 5.000 metres quadrats a l'emblemàtic l'edifici Generali, al número 11 del passeig, a la cantonada amb la Gran Via.

Es tracta de la primera flagship d'H&M a Espanya, i serà la botiga més gran del grup al país, segons han explicat fonts de la companyia. S'hi estarà de lloguer i ja han començat les obres, però ha evitat facilitar més detalls. Per fer-se'n una idea de l'envergadura del projecte cal recórrer de nou a l'antiga Vinçon, ja que l'espai que hi utilitza Massimo Dutti és de més de 2.000 metres quadrats, menys de la meitat dels que tindrà la nova botiga de la multinacional sueca.

El projecte va prosperar per silenci administratiu del consistori i sense que el projecte es debatés en el ple. El silenci administratiu positiu al pla especial urbanístic que permet l'obertura d'aquesta macrobotiga es va produir el 2 de maig del 2015, a les acaballes del mandat de Xavier Trias (CiU), i el nou govern d'Ada Colau va estudiar si el projecte tenia fissures per evitar que tirés endavant, però no les va trobar.

La seva obertura a l'edifici de Generali suposarà que les tres cadenes més populars de roba amb presència a Barcelona (Inditex, H&M i Mango) passaran a tenir un total de 15 locals només al passeig: 7 de les marques d'Inditex, quatre d'H&M i quatre de Mango. Els pròxims mesos també hi haurà una altra inauguració d'una gran botiga a plaça de Catalunya de Zara, cosa que demostra el gran interès de les grans cadenes per posicionar-se al centre.