Taylor Swift fa anys que fa feina de formiga. Es dedica a la música des de fa prop de dues dècades i ha llençat al mercat un total de 10 discos. Aquest dimecres aterrarà al Santiago Bernabéu amb dos concerts que prometen rebentar la capital espanyola. L'any passat, però, es va produir la irrupció total. La revista Time la va triar com a personatge del 2023 i no és per a menys. Si aquesta jove cantant de country nord-americana cotitzés a borsa, les seves accions estarien pels núvols. Avui és tan rica que ja opera com una multinacional: Taylor Swift S.A. És a tot arreu tota l'estona i això la converteix en un actiu polític molt valuós, més encara tenint en compte com d'ajustades es preveuen les eleccions als Estats Units del novembre. Coneixedors d'això, els seguidors més ultres de Trump s'hi han llençat en tromba.
El fenomen que ha originat l'artista, de tan intens, és gairebé inexplicable: com ha arribat a convertir-se en una de les màquines de fer diners més gran de la Terra? Ho diu, fins i tot, la Reserva Federal nord-americana. Ella soleta ha aixecat l'economia del país i, de retruc, bona part de la global. El seu és un secret que, de moment, en fa gatekeep. Fa molt temps va decidir limitar el seu contacte amb el món exterior i ni concedeix entrevistes, ni emet comunicats. Les seves publicacions a les xarxes socials van amb compta-gotes. Ha optat perquè sigui la música la única que parli per ella.
L'assetjament que l'ha fet milmilionària
Swift és milmilionària, segons els càlculs -conservadors!- de Bloomberg. Són pocs els i les artistes que poden dir-ho. La clau del seu èxit ha estat el The Eras Tour, un dels més lucratius de la història, i el nou enregistrament dels seus temes antics, que va sentir que el famós productor Scooter Braun havia robat. És habitual en el món de la música: els i les cantants no acostumen a ser propietàries dels seus temes. L'estatunidenca també ha canviat això. El 2019, la companyia propietària de les seves cançons, Big Machine Label Group, va vendre’s els drets a la discogràfica de Braun, que porta cantants com Justin Bieber, Ariana Grande o Kanye West. A Swift no li va agradar la decisió perquè en el passat havia tingut problemes amb l’entorn del productor, a qui acusa d’haver participat en un “assetjament incessant i manipulador” contra ella.
La solució? Va tornar a gravar els temes, però fent petites modificacions per no tenir problemes legals. Perquè els i les swifties -nom amb què s'identifica la seva legió de fans- reconeguessin les noves cançons, afegiria al títol Taylor’s version. I amb això ja va estar. Ràpidament, les reproduccions es van disparar i les cançons antigues van quedar molt per darrere. Fa uns mesos, l'artista s'adjudicava una altra victòria: ha guanyat el seu quart Grammy per disc de l'any, la categoria més important dels guardons. Una xifra que no és fútil perquè la posiciona per davant de tòtems a la indústria com Frank Sinatra o Stevie Wonder, que en van aconseguir tres en tota la seva carrera.
Swift està desafiant tots els sectors. El valor econòmic que genera va més enllà de la seva figura perquè atrau diners allà on va. Recorda a grans noms d'altres temps. Personatges icònics que totes recordem i que arrossegaven grans masses de gent. Perquè ens en fem una idea: gràcies als xous que va fer a Filadèlfia, Las Vegas, Chicago, Cincinnati i Minneapolis aquestes cinc ciutats nord-americanes van recuperar els nivells d’ocupació turístics d’abans de la pandèmia. L'aerolínia Air New Zealand ha afegit prop d’una quinzena de viatges més només perquè els i les swifties puguin anar fins a Austràlia per al concert que farà aquest febrer al país.
The Taylor Swift effect in the NFL 🎤🏈#SuperBowl2024pic.twitter.com/ANg2I2wqR1
— DW Sports (@dw_sports) February 9, 2024
Ara fa uns mesos que surt amb l'estrella dels Kansas City Chiefs de l'NFL, Travis Kelce. Des que Swift el va veure als partits no només ha millorat el seu rendiment sobre el camp, la competició més important dels Estats Units també ha notat un notable augment en la venda d'entrades i alguns dels partits dels Chiefs han estat els més vistos de la setmana a tota la televisió. La bogeria és tal que la realització, a vegades, l'enfoca més a ella que a les jugades. Ara, el debat se centra més en si anirà a la SuperBowl d'aquest diumenge, per la qual s'han classificat els Chiefs. La SuperBowl és l'esdeveniment esportiu més important de l'any als Estats Units.
Espies del Pentàgon i nus fakes
“Es fa difícil pensar en algú altre capaç d’acaparar tota l’atenció de tants mitjans", ha resolt en una conversa amb TV3 el politòleg estatunidenc Matthew Glassman, de l’Institut d’Afers Governamentals. Aquesta capacitat mobilitzadora de Swift és la que ara el sector més radical dels republicans intenta dinamitar fent córrer tota mena de teories tant per les xarxes socials com pel mateix senyal de cable de la televisió de Fox News. Uns diuen que la seva relació amb el jugador de l'NFL és falsa. Altres -el mateix periodista Jesse Walters ho va dir en rigorós directe- asseguren que podria ser una treballadora encoberta dels demòcrates. “Fa quatre anys, el Pentàgon va proposar convertir Taylor Swift en un actiu durant una reunió a l’OTAN”, va expressar.
Taylor Swift broke Fox News. pic.twitter.com/L2M2gBqd4U
— The Recount (@therecount) January 30, 2024
“El que volen transmetre és que interfereix en un esport tradicional americà i això no està bé. Que ho faci amb la música encara, però que entri en política, no cal”, ha detallat Glassman. Swift, però, fa anys que es mulla públicament a favor del partit demòcrata. És una clara defensora de la diversitat, l'equitat i la inclusió. Ha fet dels drets del col·lectiu LGTBIQ+ i de la justícia social la seva bandera i avui és una membre destacada en l'activisme de celebritats.
Tots aquests són valors amb què una part important de l'electorat jove -entre el qual es troba el fandom de Swift- s'identifica. Conscient com és l'equip assessor del president Joe Biden de la importància d'aquest segment de la població per decantar els resultats dels comicis, que l'artista els torni a donar suport és encara més important. Ho diu, fins i tot, el Berkeley Institute for Young Americans. Tant els millennials com la Gen Z viuen immersos en el fatalisme, Swift és de les poques veus que els pot inspirar a sentir esperança i poder i, amb això, modelar el futur de la democràcia al país.
Davant d'aquesta amenaça, el nucli dur del trumpisme també l'ha atacada per ser dona. Usuaris a les xarxes socials han fet muntatges pornogràfics d'ella despullada amb intel·ligència artificial. Fins i tot X ha hagut d'intervenir i suspendre, momentàniament, els resultats amb el seu nom per detenir la propagació del que ja s’anomena com a deepfake. La manosfera atacant de nou. En aquest cas, però, amb la derivada que l'operació té un clar component polític. Si, finalment i malgrat tot, Swift fa públic el seu suport a Biden per a la reelecció, podria ser un element més que acabi fent que el mapa nord-americà es tenyeixi majoritàriament de blau i no de vermell el novembre. Contràriament a això, si opta pel silenci també llençarà un poderós missatge a la població: els demòcrates han fracassat i no mereixen un segon mandat.