Per si no n'havíeu tingut prou amb les carbasses de Halloween, amb l'ensucramenta repel·lent de Sant Valentí o amb els galls d'indi d'Acció de Gràcies –que ja és dir–, aquest divendres hem hagut de patir les inclemències del Black Friday, el darrer invent del consumisme desaforat que arriba en vol directe des de l'altra banda de l'Atlàntic. La constatació d'una conquesta subtil, però indissimulada.
El virus de la desnaturalització ens ha infectat del tot, superant les pròpies tradicions –que pel fet de ser pròpies no han de ser dolentes, ni carques, ni cutres, ni de postaleta essencialista–, com si el més estrany fossin aquelles festes que s'han convertit vintage i que vam consolidar a base de segles, de conciliació amb el paisatge i de racionament dels recursos. Ara, en pro de la felicitat mediatitzada, ens deixem seduir pels eslògans de la gran cadena de torn i per l'adveniment d'un món il·luminat pels neons i la fanfàrria de Las Vegas.
Així hem arribat al Black Friday. N'havíeu sentit a parlar abans? Potser no, però la necessitat de gastar compulsivament sembla que ha quallat. Com també ha quallat la idea que el way of life que hem triat és el més "in" i el més "on". I així és com, poc a poc, hem relegat els pidolaires dels Reis Mags a algun racó vergonyós de l'Orient, hem reconvertit les castanyeres en okupes desemparades, hem fet d'una carbassa la gran icona de la nit de difunts i, en plena celebració d'ultratomba, ens hem disfressat de les maneres més horripilants possibles, en tots els sentits de la paraula.
Tot s'ha convertit en un gran saldo, efectivament, com si el publicitadíssim Black Friday certifiqués el fracàs d'una personalitat col·lectiva que comptava amb un ADN singular, diluït en el control global de tot allò que celebrem, estimem, odiem i votem. Culturitzats en sentit únic, previnguts de sortir dels marges, sense dret a ser part d'un món sense càmeres, sense vigilància, sense perills. Convençuts que haver estalviat 10 euros ens ha fet dormir, aquesta nit de divendres, més feliços. I que això és tan cert com desolador.