Jordi Pujol ha defès la necessitat 'del compromís dels ciutadans amb la societat', 'no només com a consumidors, sinó com a responsables', ha dit. Això s'ha de fer, segons ell, amb valors 'sòlids', tot i que en la societat actual creixen els valor líquids o 'de quita i pon' com ha definit. El què cal, segons el líder convergent, és 'tenir projecte, saber què vols ser i què vols fer, i tot plegat, amb unes conviccions'. Pujol ho ha resumit amb la sigla IVA, no per referir-se a l'impost, sinó a les Idees, els Valors i les Actituds que, segons ell, cal tenir a la vida.

'Catalunya passa per un moment difícil ara', ha declarat. Com a solució proposa aplicar aquest IVA de les idees i els valors amb un estat d'ànim clar per Catalunya, 'una autoestima'.

En el marc de l'ensenyament, Pujol ha lamentat la manca de moral de l'esforç: 'avui se'ns parla de la motivació, que hi ha de ser, però també cal l'esforç, ja que no tot ens suposa il·lusió quan ho fem'. Però a més, ha afegit que un 'no pot ocupar-se només de sí mateix, sinó que ha de plantejar-se el servei als altres, ja que ens devem a la societat'. 'Cal un compromís noble per donar sentit i noblesa a la vida', ha conclòs.