El Govern, pocs minuts després d'aprovar el decret de convocatòria del referèndum, va fer públic l'anunci per cridar a la participació el proper 1 d'octubre. NacióDigital és un dels mitjans que des d'aquest matí publiquen la campanya institucional que acaba amb el lema "Ara més que mai, el futur de Catalunya és a les teves mans. L'1 d'octubre, referèndum. Participa-hi".

Les agències de publicitat homologades per la Generalitat, segons fonts consultades, no s'han volgut fer càrrec de la difusió de la campanya. Dilluns a la tarda es van fer enrere per diferents motius. En ambients polítics, s'atribueix a determinades pressions del govern espanyol.

A banda de NacióDigital, també la publiquen, com a mínim, Vilaweb, El Nacional, El Món, Directe, Racocatalà i El Punt Avui. En aquest darrer cas és l'únic rotatiu en paper que ho està fent.
 

â–¶ Spot Referèndum #1OCT: Ara més que mai el futur de Catalunya és a les teves mans pic.twitter.com/k1X5yURN4i

— Govern. Generalitat (@govern) September 6, 2017

L'anunci va aparèixer per sorpresa dilluns al vespre, però no feia cap referència al referèndum, només deia que els ciutadans havien "nascut amb la capacitat de decidir" i es preguntava "hi renunciaràs?". En aquell moment, la Fiscalia ja va dir que l'investigaria. Ara, però, amb el referèndum convocat i la llei del referèndum aprovada, l'espot ja parla clarament de l'1-O.