Codorníu, marca líder del sector del cava al nostre país i una de les empreses familiars més antigues del món, presenta la seva nova estratègia de comunicació internacional. Per primera vegada en la història de la companyia es llança una mateixa campanya global, com a punt de partida de la seva nova estratègia de marca per als futurs anys. Un conjunt de peces publicitàries que reivindiquen l'origen i els valors de la marca, pionera i líder en el seu sector, després de més de 450 anys d'història. En la campanya d'aquest any participen els dos nous ambaixadors de marca, Jordi Cruz (xef tres estrelles Michelin) i Miriam Ponsa (dissenyadora de moda guanyadora de la passada edició de la 080), que representaran la marca al llarg de tot l'any.

El títol de la campanya "No som Champagne, som Codorníu" reforça la personalitat única de la marca: pionera del cava, innovadora i propera, de vins de qualitat equiparables als millors escumosos. Productes pensats per a convertir qualsevol moment especial en un instant inoblidable de celebració, perquè com es destaca en la campanya "celebrar és la millor manera d'agrair".

L'espot es compon de tres peces principals amb un mateix fil conductor. La peça central pretén recuperar i potenciar amb orgull el paper de Codorníu com l'autèntica i genuïna beguda social i refrescant del Mediterrani, obrint el seu consum més enllà de les celebracions formals. A més, transmet tots els valors que han acompanyat a la firma durant els seus gairebé 500 anys d'història i que s'identifiquen amb una manera de ser alegre, desenfadada, mediterrània, modernista, i autèntica. Les altres dues peces que integren la campanya de Codorníu d'aquest any són Anna i cuvée 1872, cadascuna fermament lligada als territoris i valors de les marques.

A la primera es fa una declinació a l'univers de la moda i la feminitat, potenciant els valors d'humanitat, frescor, alegria i sensualitat. A més aquest Nadal es presenta la versió exclusiva d'aquest producte per a hostaleria de moda: l'Anna Blanc de Blancs Reserva, i la seva versió Mini, perfecta per a esdeveniments i festes quotidianes.

A l'altra peça del trio d'aquest any, el protagonista és Cuvée 1872, la gran novetat de Codorníu per a aquesta campanya nadalenca, que ret homenatge als orígens d'aquest escumós. Josep Raventós va ser qui elaborà la primera ampolla a l'any 1872. És també una oda al Modernisme, corrent artístic històricament vinculat a Codorníu des que es van inaugurar el 1915 les Caves construïdes pel deixeble de Gaudí, Puig i Cadafalch. Es tracta d'un cava tradicional elaborat com abans, recuperant el cupatge autèntic i original d'aquell any, i vinificat per capes, procés que consisteix en l'addició periòdica de most fresc en el most que es troba fermentant.

Les tres peces s'articulen a través d'un mateix fil conductor i sota un mateix lema "No Som Champagne, Som Codorníu, des de 1551". Javier Pagès, director general de Codorníu explica: "no ens volem comparar al Champagne, que és un gran producte, sinó reivindicar les nostres diferències, basades en el nostre origen, la nostra terra i la nostra qualitat. És el moment de ser valents de cara al món, treure l'orgull i donar un cop sobre la taula".

Una altra de les novetats d'aquest any és, per reforçar el territori de la gastronomia i de la moda d'Anna de Codorníu, la incorporació de dos ambaixadors de marca que acompanyaran a Codorníu durant aquest procés de canvi i que també participen en l'espot . Es tracta de dos joves triomfadors, vinculats amb la modernitat, la innovació, amb la moda, amb la nova gastronomia i molts altres valors que integraran la nova era Codorníu.

Els dos ambaixadors són Miriam Ponsa, dissenyadora de moda i guanyadora de la darrera edició de la passarel·la Barcelona 080, com a nova imatge d'Anna, i Jordi Cruz, xef 3 * Michelin, que al seu dia va ser el més jove del nostre país a rebre aquesta distinció, sent avui un dels cuiners amb més talent del panorama actual, com a ambaixador gastronòmic de la firma.

La nova campanya, que recupera l'emotivitat dels anuncis de la marca dels anys 70, ha estat creada per la prestigiosa agència creativa SCPF, "el principal repte era crear una idea que permetés desenvolupar una línia de comunicació global per a la marca i amb la qual poder recórrer el viatge de creixement tant a Espanya com especialment fora d'aquesta ", afirma Toni Segarra, màxim responsable creatiu de l'agència.

"No Som Champagne, Som Codorníu", que inicia la seva emissió en televisió el 8 de desembre a Espanya, es llança com la campanya global de la marca, en múltiples països arreu del món.

Javier Pagès afegeix: "Codorniu té tradició, saber enològic i va més enllà de les convencions. Així ho volem transmetre en aquesta campanya. Estem en un punt d'inflexió. Volem portar la marca Codorníu a un àmbit fins ara desconegut. Tenim la responsabilitat de transcendir els actuals moments de consum i arribar a nous consumidors. Això és el que veurem en el futur i avui, amb aquesta campanya, marquem el punt de partida, presentant molt més que un espot nadalenc".