El turisme que va visitar Osona durant el 2024 va gastar de mitjana un total de 269,5 euros per persona, un 19,8% més que l'any anterior, segons l'Informe anual de l'activitat turística 2024 publicat pel Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona. Aquesta dada inclou tant el transport per arribar a la destinació com l'allotjament i la despesa en la destinació.
En aquest sentit, la despesa per persona i nit durant l'estada a la comarca va pujar un 32,1% fins a arribar a 40,9 euros, dels quals la partida més alta (31,7 euros) es destina a menjar i beguda.
La recaptació de la taxa turística a Osona va pujar un 5,3% el 2024, amb 170.963 euros de recaptació total.
Turisme principalment domèstic
El turista que arriba a Osona prové principalment del mercat domèstic (80,6% de viatgers i 78,1% de pernoctacions), i d'aquests, el 88,7% ve de Catalunya, seguida a molta distància per Madrid i Comunitat Valenciana. Entre el turisme estranger les nacionalitats més habituals són França (28%), Alemanya (13,6%), Països Baixos (10,9%) i el Regne Unit (9,1%). L'estada mitjana creix en els dos mercats i se situa en 2,4 nits en el mercat domèstic i 2,8 nits a l'estranger.
Pel que fa als canvis més destacats en el perfil del turista que visita la comarca, creix el percentatge d'homes (62,7%), disminueix el motiu d'oci (64,2%), augmenta la visita a la comarca en parella (35,3%) en detriment de la família (31,6%), baixa el vehicle propi com a mitjà de transport per arribar a la destinació (59%) en favor de l'augment de l'avió (14,1%) i l'autocaravana (20,7%), i també va decreixent la contractació de transport i allotjament per compte propi (60,4%).
Preus estables i menys demanda
Osona perd un 7,2% de viatgers i un 3,7% de pernoctacions el 2024, amb una baixada del turisme allotjat en establiments hotelers i càmpings. El turisme rural, en canvi, fa un repunt d'un +7,3% de viatgers i un +9,8% de pernoctacions l'any 2024 en comparació amb el 2023. L'estada mitjana global és de 2,5 nits, amb una pujada del +3,7% el 2024.
S'incrementa l'oferta d'allotjament a la comarca en habitatges d'ús turístic (+6,8%), turisme rural (+2,1% en allotjaments i +3,9% en places) i un alberg. El preu mitjà de comercialització de l'habitació doble en establiment hoteler es manté força estable i puja lleugerament als càmpings (+1,7% als bungalous i +4,0% a les parcel·les), i baixen al turisme rural (-3,1% a les cases senceres i -4,4% en les habitacions dobles).
Pel que fa a mercat empresarial i ocupació, el 2024 hi ha a Osona 648 empreses i 5.221 persones ocupades al sector, xifres que suposen lleugeres variacions del -2,1% i +1,9% en comparació amb l'any anterior. L'atur registrat en el sector turístic es manté estable i se situa en 446 persones aturades.
